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<DIV><STRONG><FONT size=1>28/06/2005<!--/DATA--> - <!--HORA-->13h54<!--/HORA-->
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<H1><!--TITULO-->"Garota Reebok e Grendene", Cicarelli calça All Star sem cobrar
nada<!--/TITULO--> </H1><!--noindex--><!--PRINT:EXCLUDE--><!--PUBLICIDADE-->
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<DIV><!--/PUBLICIDADE--><!--/PRINT:EXCLUDE--><!--/noindex--><!--TEXTO-->da
<B>Folha Online</B><BR><BR>Sem cobrar nada, a modelo Daniella Cicarelli virou
"garota-propaganda" do tênis All Star. Durante um dia de gravação na MTV, a
apresentadora aparece calçando o produto mesmo sabendo da presença de um
fotógrafo. A fabricante do All Star comemora o feito, já que Cicarelli exige
cachê para promover campanhas da Reebok e Grendene.<BR><BR>Para conseguir esse
marketing gratuito, a fabricante da All Star teve um gasto mínimo: apenas enviou
o produto pelo correio para a sede da MTV.<BR><BR>"Não patrocinamos
celebridades. Elas usam porque gostam. Ficamos lisonjeados", diz Luciano
Ferrari, gerente de marketing da All Star no Brasil.<BR><BR>Questionado sobre a
reação da concorrência ao ver sua garota-propaganda promovendo o produto de uma
outra empresa gratuitamente, Ferrari responde: "Eu não iria gostar de ver isso.
Exigiria uma outra postura."<BR><BR>Mas Cicarelli não é a primeira celebridade a
usar um All Star, sem cobrar cachê. O craque Ronaldo, de quem se separou em
maio, também já foi flagrado com o tênis, segundo Ferrari. Ele diz que o tênis
já apareceu em mais de 200 filmes. <BR><BR>"O apresentador Luciano Huck também
usa All Star", disse Ferrari. <BR></DIV>
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<TD><FONT face=Arial size=2></FONT></TD></TR>
<TR>
<TD class=fo1l><FONT face=Arial size=2></FONT></TD></TR></TBODY></TABLE></DIV>
<DIV><BR>Nos Estados Unidos, as celebridades tentam evitar cometer algum tipo de
"infidelidade comercial". Ou seja, é quase impossível flagrar um
garoto-propaganda de uma marca de refrigerantes com a garrafa do
concorrente.<BR><BR>Por lá, toda aparição pública de um artista de grande porte
é cuidadosamente planejada. Um exemplo é a cerimônia de entrega do Oscar em Los
Angeles, onde a escolha das roupas, calçados e jóias precede negociações entre
os empresários das celebridades, estilistas e as grifes mais caras do
mundo.<BR><BR><B>Picada Café</B><BR><BR>No Brasil, a fábrica da All Star fica no
Rio Grande do Sul, no tradicional pólo calçadista do Vale do Rio dos Sinos, na
cidade de Picada Café (80 km de Porto Alegre). Lá funciona a Coopershoes,
cooperativa que produz desde julho de 2002 os calçados para a filial da
americana Converse, dona da marca All Star. Por ano, são fabricados cerca de 3,5
milhões de pares no Brasil --uma pequena parte é exportada para Argentina e
Uruguai.<BR><BR>Em julho de 2003, a Converse nos EUA foi adquirida pela gigante
Nike, um negócio da ordem de US$ 1 bilhão --valor que inclui dívida estimada em
US$ 700 milhões. <BR><BR>No Brasil e Mercosul, a Converse explora marca All Star
por meio de um contrato com a empresa americana de licenciamento Lon
International. Já a cooperativa Coopershoes --que fabrica os calçados para a
Converse-- foi criada após a falência da fábrica gaúcha de calçados Brochier em
2002.</DIV>
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<DIV><FONT face=Arial size=2><A
href="http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u51653.shtml">http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u51653.shtml</A></FONT></DIV>
<DIV><STRONG><FONT size=1>30/06/2005<!--/DATA--> - <!--HORA-->14h26<!--/HORA-->
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<H1><!--TITULO-->Reebok rompe contrato com Cicarelli após modelo usar All Star<!--/TITULO--> </H1><!--noindex--><!--PRINT:EXCLUDE--><!--PUBLICIDADE-->
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style="FONT: bold 10px arial">Publicidade</SPAN></FONT><BR><IFRAME
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<B>Folha Online</B><BR><BR>A Reebok anunciou hoje o cancelamento do contrato com
a modelo Daniella Cicarelli, que só terminaria em outubro. A fabricante de tênis
alegou que a apresentadora apareceu em público calçando um produto de outra
marca (All Star), o que caracterizaria descumprimento de contrato. <BR><BR>A
Reebok ainda não definiu se vai cobrar multa da modelo. O caso piora a relação
da apresentadora com o mercado publicitário. Desde o fim do romance com o craque
Ronaldo em maio, as agências evitam escalar Cicarelli para campanhas.<BR><BR>No
último dia <A
href="http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u51592.shtml">28</A>, a
<B>Folha Online</B> noticiou que, sem cobrar nada, Cicarelli virou
"garota-propaganda" do tênis All Star. Durante um dia de gravação na MTV, a
apresentadora aparece calçando o produto mesmo sabendo da presença de um
fotógrafo. <BR><BR>A fabricante do All Star comemorou o feito, já que Cicarelli
exige cachê para promover campanhas da Reebok e Grendene. Para conseguir esse
marketing gratuito, a fabricante da All Star teve um gasto mínimo: apenas enviou
o produto pelo correio para a sede da MTV.<BR><BR>
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<TD class=fo1l><FONT face=Arial size=2></FONT></TD></TR></TBODY></TABLE>A
reportagem ainda está tentando ouvir a versão de Cicarelli sobre o caso.
<BR><BR>Leia a íntegra da nota divulgada hoje pela Reebok:<BR><BR>"A Reebok
gostaria de informar que a partir deste mês de julho, não dará mais
prosseguimento ao contrato que mantinha com a modelo e apresentadora da MTV
Daniela Cicarelli, que teria duração até o mês de outubro deste ano. O motivo
desta rescisão é a quebra da cláusula de exclusividade de uso de marca/produto,
que foi completamente descumprida pela patrocinada. Sendo assim, a Reebok, em
breve apresentará uma nova campanha, muito criativa, o que aliás sempre foi a
marca da parceria com a W Brasil."<BR><BR></DIV>
<BLOCKQUOTE
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<DIV style="FONT: 10pt arial">----- Original Message ----- </DIV>
<DIV
style="BACKGROUND: #e4e4e4; FONT: 10pt arial; font-color: black"><B>From:</B>
<A title=marcelokieling@yahoo.com.br
href="mailto:marcelokieling@yahoo.com.br">Marcelo Kieling</A> </DIV>
<DIV style="FONT: 10pt arial"><B>To:</B> <A title=cevmkt@listas.cev.org.br
href="mailto:cevmkt@listas.cev.org.br">Marketing Esportivo</A> </DIV>
<DIV style="FONT: 10pt arial"><B>Cc:</B> <A title=nteles2000@yahoo.com.br
href="mailto:nteles2000@yahoo.com.br">Nelson Teles - Fluminense</A> </DIV>
<DIV style="FONT: 10pt arial"><B>Sent:</B> Friday, July 01, 2005 12:28
PM</DIV>
<DIV style="FONT: 10pt arial"><B>Subject:</B> Re: [cevmkt] Patrocínio Oficial
x Atletas de Cristo</DIV>
<DIV><BR></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>Caros amigos listeiros,</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3></FONT> </DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>1 - O atleta é obrigado por contrato a
utilizar o uniforme da sua equipe mesmo após o jogo ?</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>2 - O contrato de do clube com fornecedor
de material esportivo engloba pagamento aos atletas ?</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3></FONT> </DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>Não sou um especialista do assunto, mas acho
que nos contratos dos atletas deveria constar uma cláusula tratando do
assunto.</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>No intervalo do último jogo do Fluminense
a Globo mostrou o o goleiro Kléber abrindo uma bolsa com a marca da Nike
e a colocando ao lado da trave. Será que o Fluminense, para quem atuo na
negociação e capatação de patrocínios, que tem a Adidas como
fornecedor de mateiral esportivo não viu isto, ou será que o atleta pode fazer
isto ?</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>Como também vejo vários atletas utilizando
calçados de marcas diferentes de seu uniforme.</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3></FONT> </DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>Fica aberta a discussão.</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>Saudações</FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3>Marcelo
Kieling <BR><BR></FONT></DIV>
<DIV><FONT face=verdana size=3> </DIV></FONT></BLOCKQUOTE></BODY></HTML>