Fw: [galorio] Quem é mais fiel?

To: <cevmkt-L@xxxxxxxxxxxxxxxxxx>
Subject: Fw: [galorio] Quem é mais fiel?
From: "Tufic Derzi" <tufic@xxxxxxxxxxxxx>
Date: Tue, 2 Sep 2003 12:54:07 -0300
Subject: [galorio] Quem é mais fiel?

A força da camisa (31/08) 
Marcos Michelin 


Lilian Monteiro
Com a proposta de alertar ao consumidor sobre preços das camisas oficiais dos 
principais clubes mineiros - Atlético, Cruzeiro e América - com dicas de onde 
encontrar a mais barata, o site Mercado Mineiro, parceirodo UAI e há três anos 
em atividades, fez uma pesquisa em 58 lojas de Belo Horizonte, nos dias 13 e 14 
deste mês. E constatou um resultado, no mínimo, controverso: vende-se mais 
camisas do Galo do que da Raposa. Gerentes especializados na área e 
profissionais de marketing responsáveis pela confecção das camisas alvinegras 
(Umbro) e celeste (Topper) analisamo fato.
O objetivo do diretor-executivo do Mercado Mineiro, Feliciano Lopes de Abreu, 
era comparar preços das camisas oficiais dos três clubes, constatando variação 
de até 26,32%. Ele decidiu ampliar a pesquisa, perguntando a 58 vendedores de 
lojas especializadas qual camisa tem mais saída- 56,90% asseguraram que é a 
atleticana; 43,10%, a cruzeirense; e ninguém indicou a americana. "É um 
resultado interessante, com margem para várias interpretações. Uma seria o 
maior número de atleticanos na capital. Outra, para mim mais provável, a paixão 
pelo Galo. Sociologicamente, pode-se falar no sofrimento da torcida. Carente de 
títulos, encontrano símbolo do time a forma de se agarrar mais, ser presente e 
apoiar."
Pesquisadores foram a shoppings e lojas tradicionais do centro e confirmaram a 
razoável diferença. "A tendência é a procura pela camisa do Cruzeiro crescer, 
aumentar o consumo, pela formação de novos torcedores, com a conquista de 
títulos. E talvez a torcida cruzeirense compre menos porque o valor é 
exorbitante", avalia Feliciano.
"Não dá para chegar à conclusão de que o torcedor do Cruzeiroé mais popular e o 
do Atlético, da elite. A camisa do América é a mais barata e a venda é baixa. A 
loja que tem camisas de Atlético e Cruzeiro chama o consumidor e vende o ano 
inteiro. É questão de status, devalor agregado. Esta pesquisa é sazonal e será 
repetida daqui a dois meses", afirma.
Com cinco anos de mercado, Alberto Miranda Gomes, gerente da Almax, assegura 
que a venda de camisas do Cruzeiro deslancha apenas nas boas fases:"A torcida 
celeste é mais exigente. Se a fase não é boa, não quer saber de camisa". Ele 
aponta também a faixa etária do cruzeirense: "Éde 25 a 35 anos, não gasta 
tanto. Pensa mais. A resposta na arquibancadaé a mesma no mercado. Já a camisa 
preto-e-branca sempre vende, independentemente do time. São consumidores de 20 
a 30 anos e independem do poder aquisitivo. Pode-se ganhar R$ 240, que o 
torcedor leva a camisa de R$ 90 e divide em cinco vezes, se possível".
Noé Maciel Ribeiro, gerente da Só Esportes, diz que a procura pela camisa 
celeste atualmente está dez por um, mas, mesmo em baixa, o atleticano continua 
a comprar: "Esta história de Galo sofredor, glorioso, massa apaixonada faz o 
torcedor literalmente vestir a camisa. Já o cruzeirense é mais reservado, 
mineiro". Para Geolcimar de Paiva Maria, gerente da Elmo, o ritmo da equipe é 
determinante: "O time que faz melhor campanha promove melhor venda". (LM)
Pirataria
Problema enfrentado nas vendas são os produtos pirateados. Se as camisas 
oficiais custam R$ 89,90 do Cruzeiro; R$ 94,90 do Atlético; e R$ 65do América, 
em média, os camelôs fazem a festa com preços que variam de R$ 70 - "mais perto 
da original" - a R$ 10. Para estes vendedores, não há um vencedor. Tanto 
atleticanos quanto cruzeirenses compram muito.Quando há camisa, a barraca fica 
lotada.

Yahoo! Groups Sponsor 
ADVERTISEMENT



Se, infelizmente, você não desejar mais pertencer ao galorio, remova-seenviando 
uma mensagem para galorio-unsubscribe@xxxxxxxxxxxxxxxx
Your use of Yahoo! Groups is subject to the Yahoo! Terms of Service. 
[As partes desta mensagem que não continham texto foram removidas]
<Anterior em Tópico] Tópico Atual [Próximo em Tópico>
  • Fw: [galorio] Quem é mais fiel?, Tufic Derzi <=

© 1996-2018 Centro Esportivo Virtual - CEV.
O material veiculado neste site poderá ser livremente distribuído para fins não comerciais, segundo os termos da licença da Creative Commons.