Moisés,
Acredito que o Esporte Universitário pode ser
um segmento com um potencial enorme de crescimento.
Porém incomparável com o modelo norte americano.
1.O rendimento das universidades nos EUA , vem de doações
de fundos de ex-alunos das mesmas, bem como do pagamento
dos alunos correntes.
2.Existe a NCAA, que regulamenta e uniformiza todo o sistema
do desporto americano.
3.Se v. reparar não existem empresas anunciando diretamente,
buscando exposição em placas e uniformes, existe sim um pequeno
logo no material onde a empresa fornecedora entra como parceira
de determinada universidade.
4.É da cultura do americano, acompanhar pela TV e ao vivo os eventos
universitários.
5.Para quem é fã de esportes , como eles são , gostam de ver atletas
que futuramente se tornarão os profissionais da NBA,NFL,MLB,NHL...
6.O mercado americano de apostas (gambling) move quantias assustadoras
para todas modalidades.E a maior parte destes apostadores são os alunos
e jovens que frequentam as mesmas universidades.
7.As categorias dos esportes obedecem a mesma faixa etária desde.... a
assinatura
da Independência dos EUA.
8.Eles possuem três esportes populares nos quais são imbatíveis.
9.Tem percepção para a tendência de outros esportes emergirem como o Soccer
Feminino.
10.Ao contrário do que muitos pensam, não há massificação em muitos esportes
de
rendimento , mas há investimento na formação de seleções nacionais para
todas
as modalidades olímpicas.
Acredito , que o modelo no Brasil tenha que ser pensado individualmente por
modalidade.
A grande parte dos atletas de rendimento aqui no Brasil, surge através dos
Clubes e
Associações Esportivas.
Sendo assim estes estão vinculados as federações e estas dão o suporte
tecnico para a
realização das competições.
Quando há uma competição universitária é que o pessoal do Centro Acadêmico
procura
quem pratica alguma modalidade para competir pela Universidade.
Eu acredito que a reforma deve começar mais no início para aí sim buscar a
formatação
de um produto com um potencial enorme e falar com um público jovem e
qualificado consumidor
de uma gama imensa de produtos e serviços.
Um abraço,
Cesar Gualdani
-----Mensagem original-----
De: cevmkt-l-admin@xxxxxxxxxx [mailto:cevmkt-l-admin@xxxxxxxxxx]Em nome
de moisesdeandrade
Enviada em: segunda-feira, 3 de setembro de 2001 15:50
Para: cevmkt-l@xxxxxxxxxx
Assunto: [Cevmkt-L] esporte universitário II
Caros amigos,
Sinceramente, estranhei a falta de manifestações. Se
escrevi bobagem podem criticar. A falta de manifestação
só é justificável quando o assunto é absolutamente
desinteressante. Temos na lista grandes empresas de
marketing esportivo que futuramente podem pretender
investir no esporte universitário (ou não) bem como
temos grandes empresas que destinam boa parte de sua
verba publicitária ao patrocínio esportivo e nada (ou
quase nada) ao esporte universitário.
Bem sei que este ramo (assim como qualquer negócio) não
é, e nem poderia ser, formado por Franciscanos, mas o
que pretendi demonstrar sinteticamente no texto que
abaixo transcrevo é que o esporte universitário no
Brasil tem (sob uma ótica diferente da tradicional)
todas as possibilidades de ser um ótimo negócio para as
empresas que se enquadram nas categorias citadas acima.
Se estou redondamente enganado digam-me.
Esporte universitário:
Nos EUA o esporte universitário enquadra-se, enquanto
força econômica, na categoria dos esportes de
rendimento. Talvez por isso, sempre que se fala em
investimento em esporte universitário no Brasil
argumenta-se que nossa conjuntura não permitiria o pleno
desenvolvimento deste enquanto alternativa econômica.
Mas, enquanto esporte de participação, não seria o
esporte universitário uma interessante oportunidade de
marketing que as grandes empresas vêm desprezando (quem
sabe por não haver, ainda, uma estrutura profissional de
organização de eventos dessa natureza)?
Vejam o caso da pirataria. Quem compra produtos oficias
das grandes marcas? Com certeza não é o pai que vai
comprar um presente para o filho ou mesmo o praticante
que não tenha um bom nível de renda. Quem compra estes
produtos é o praticante sim, mas o praticante que tenha
dinheiro para comprá-los.
Parece-me claro que patrocínio no esporte universitário
de particpação vai direto ao ponto quando se quer
comunicação eficaz com consumidores jovens e de bom
nível de renda. É um campo fértil para tradicionais
patrocinadores esportivos tais com: carros, cartões de
crédito, artigos esportivos, fast-food, TV por
assinatura, etc...
Mas, se minha avaliação está correta, o que falta para
que se comece a investir neste mercado?
Com a palavra os membros da lista!!!
Um abraço,
Moisés de Andrade.
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