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From: Intermanagers.com.br <propaganda@xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx>
To: <hatzidakis@xxxxxxxxxx>
Sent: Thursday, August 02, 2001 9:48 AM
Subject: Propaganda e Marketing
> Propaganda e marketing
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> Índice
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> Marketing direto pode ser solução para quem busca resultados
> Inscrições para o Top de Vendas vão até o dia 10
> W/Brasil ganha biografia de Fernando Morais
> Prefeitura do RJ inicia licitação para conta de R$ 18 milhões
> Rino é a nova agência da HeliSolutions
> Conar fecha o cerco contra propaganda indevida
> Setor têxtil ainda é inexplorado em e-marketplaces
> Agência de marketing de relacionamento amplia equipe
> Pós-Propaganda é a nova agência da Canon
> Lowe contrata diretora de mídia para Unilever
> Agências fazem apresentação pela conta da BCP
> Teleperformance abre agência de CRM
> Souza Aranha aposta no marketing e impulsiona vendas
> Thompson contrata diretora de mídia
> Telesp Celular poderá ter terceira agência
>
>
>
> Panorama setorial
>
> Marketing direto pode ser solução para quem busca resultados
> A maioria dos profissionais que administram as verbas de comunicação vem
se atendo exclusivamente a opções como um banco de dados qualificado para
atingir suas metas. No entanto, o que esse grupo de profissionais muitas
vezes desconhece são as atividades de marketing direto, que podem resolver
questões da adequação de produtos e serviços para determinado público, além
de melhorar um direcionamento de investimentos e de estratégias
mercadológicas.
> A tendência do mercado hoje, no entanto, pedindo cada vez mais que suas
verbas sejam melhor direcionadas e os resultados mais expressivos para os
clientes, leva as empresas de propaganda e marketing a conhecer melhor seus
públicos e seus hábitos de consumo.
> Sabendo disso, as companhias do ramo no País estão passando a adquirir
empresas ou implantando departamentos de marketing direto, com o intuito de
participar de um mercado que cresce em níveis superiores aos de outros
prestadores do segmento. Segundo avaliação formal, o setor de marketing
direto deverá ter crescimento de 30% nos próximos anos.
>
>
> Conjuntura
>
>
> W/Brasil ganha biografia de Fernando Morais
> A W/Brasil anunciou nesta terça-feira, 31, que ganhará uma biografia
semi-autorizada escrita por Fernando Morais. O lançamento do livro, que
contará os 15 anos da agência, criada em parceria com o grupo GGK,
acontecerá no dia 8 de julho de 2002 dia de aniversário da empresa.
> Durante o anúncio do livro, Washington Olivetto ressaltou o pioneirismo da
agência no Brasil, a primeira a realizar festas no final de ano e distribuir
camisetas com a marca, além de ter uma campanha (Bombril) no livro dos
recordes.
>
> Prefeitura do RJ inicia licitação para conta de R$ 18 milhões
> A Prefeitura do Rio de Janeiro já colocou no Tribunal de Contas do
Município, para aprovação, o edital de licitação que escolherá duas agências
para atender a conta do governo César Maia, cuja verba chega a R$ 18 milhões
somente para o primeiro ano.
> Assim que for lançada em Diário Oficial, a concorrência para a conta terá
início.
>
> Rino é a nova agência da HeliSolutions
> A Rino anunciou que conquistou a conta da HeliSolutions, empresa de venda
de cotas de propriedade de helicópteros. A empresa está inserindo um
conceito inédito no Brasil, o de propriedade compartilhada das aeronaves.
> A agência já está desenvolvendo uma extensa campanha para o novo cliente,
assinando peças para mídia impressa e também o desenvolvimento de ações de
marketing direto e apoio a vendas.
>
> Conar fecha o cerco contra propaganda indevida
> O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar) está
aumentando a vigilância sobre anúncios. Somente nos últimos seis meses, o
órgão instaurou 162 processos para julgar propagandas que ferem os artigos
do Código de Auto-Regulamentação Publicitária.
> De acordo com Gilberto Leifert, presidente do Conar, as propagandas de
produtos e serviços para saúde são as que mais ferem a lei. "Quase um terço
dos processos instaurados no ano passado foi sobre produtos e serviços para
a saúde. A grande maioria é publicidade enganosa e, neste caso, os
conselheiros do Conar votam pela retirada do anúncio da mídia", afirma
Leifert.
> Numa comparação semestral, o número de processos vem crescendo, já que em
2000, foram abertos 104; em 1999, 157; e em 1998, o número chegou a apenas
98.
> Dos 162 processos instaurados neste semestre, 40,85% das propagandas foram
consideradas enganosas porque não continham a apresentação verdadeira do
produto ou serviço.
>
> Setor têxtil ainda é inexplorado em e-marketplaces
> De acordo com estudo inédito da International Data Corporation Brasil
(IDC), empresa especializada em pesquisas de tecnologia da informação, o
Brasil conta com cerca de 60 e-marketplaces em operação, 70% deles atuando
em segmentos verticais já saturados, como automobilístico, químico, saúde,
agricultura e construção.
> O IDC mostra, no entanto, que ainda há setores pouco explorados e que
oferecem boas oportunidades, como o têxtil. "O mercado de e-marketplaces
ainda é muito imaturo, pois a maioria das empresas iniciou suas operações em
2000", analisa o gerente de pesquisa da área de Internet do IDC, Mauro
Peres. "Apesar de existirem no mercado profissionais especializados, para
muitos deles falta a visão de gestão empresarial do negócio", completou.
> Mundialmente, os e-marketplaces movimentaram US$ 19,95 bilhões em 2000, o
equivale a 9,5% do mercado de B2B, avaliado em US$ 210 bilhões.
>
> Agência de marketing de relacionamento amplia equipe
> A Wunderman, agência de marketing de relacionamento do Grupo Young &
Rubicam, anunciou mais três novas contratações para sua equipe de criação. A
empresa contratou para o cargo de redatores Fred Sekkel, ex Standard, e
Antonio Silva, ex Abril. Já para assumir o posto de diretor de arte, a
agência trouxe o profissional Douglas Mizigutti, ex Standard, Carillo e DPZ.
>
> Pós-Propaganda é a nova agência da Canon
> A Pós-Propaganda anunciou nesta segunda-feira, 30, a conquista da conta da
Canon do Brasil, divisão de broadcasting e câmeras profissionais.
> A empresa já está trabalhando na campanha para o novo cliente, divulgando
o lançamento de uma lente profissional que chega ao mercado no final do mês
de agosto.
>
> Lowe contrata diretora de mídia para Unilever
> A Lowe Lintas contratou Renata Carvalho, ex Warner, para o cargo de
diretora de mídia nacional para a Unilever. A profissional irá atender
diretamente a Stefano Zunino, diretor geral da conta para a América Latina.
> A profissional, que estava há seis meses na Warner, trabalhou também na
McCann como diretora de mídia, atendendo contas como Gessy Lever, Motorola,
Ferrero, Microsoft e Nextel.
>
> Agências fazem apresentação pela conta da BCP
> O processo de concorrência pela conta da BCP está entrando em sua reta
final. As apresentações das agências aconteceram entre segunda e terça-feira
desta semana. A conta é avaliada em R$ 80 milhões.
> Estão participando da disputa a Newcomm Comunicação (que atendeu a
operadora por quase três anos, até setembro de 2000), a Neogama, Leo
Burnett, Lew Lara, Loducca e Ogilvy. O nome da agência vencedora deve ser
revelado até o final da semana.
>
> Teleperformance abre agência de CRM
> A multinacional francesa Teleperformance, em associação há dois anos com a
Ckapt, criou a Acron, divisão interna que congrega metodologias e
ferramentas de CRM, promovendo a integração de database e fulfillment.
> "Transformamos uma série de experiências iniciadas há mais de uma década
numa nova empresa. Somando a sua instituição à ampliação da base de clientes
preexistente e conquista de novas contas, estimamos faturar US$ 20 milhões
em 2001, o dobro do registrado no ano passado", revela Maria Inês Moraes,
sócia-diretora da Teleperformance Brasil.
> A Acron, que é gerenciada como sendo uma empresa à parte, conta com uma
equipe de 30 funcionários e já atende clientes como Motorola, Novartis e
Palm.
>
> Souza Aranha aposta no marketing e impulsiona vendas
> A Souza Aranha registrou crescimento de 38% em seu volume de negócios no
primeiro semestre do ano, ante igual período de 2000, em decorrência da
conquista de seis novos clientes. De acordo com Eduardo Souza Aranha,
presidente da agência, a diversificação na aplicação de ferramentas de
marketing direto tem sido fator vital para a obtenção de resultados para
seus clientes.
>
> Thompson contrata diretora de mídia
> A J. Walter Thompson Brasil anunciou na última sexta-feira, 27, a
contratação de Anna Balleroni para o recém-criado cargo de diretora de
mídia. A profissional foi promovida de cargo, já que era responsável pela
mídia da unidade de negócios Ford, função que passa a acumular com o novo
posto.
> A profissional, que já havia atuado na Thompson entre 1988 e 1991, tem
passagens também pela Alpargatas e Young & Rubicam.
>
> Telesp Celular poderá ter terceira agência
> A Telesp Celular deverá ampliar seu atendimento publicitário. A operadora,
que já conta com Fischer America, para pré-pago, e a DPZ, responsável pela
comunicação de WAP e pós-pago, poderá abrir concorrência para uma terceira
agência.
> A razão disso é a criação de uma nova divisão corporativa, sob a batuta de
Helga de Oliveira, ex-Vésper. A Age é a mais cotada para a conta.
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