Minha badalação
Coca-cola
lança sua nova campanha publicitária em uma festa black-tie para
1,2 mil casais no Forte de Copacabana.
Noite borbulhante depois da ressaca de
tubaína
Por Francisco Góes e
Renata Batista, Do Rio de Janeiro
| Foto: Rosane Marinho/ Valor |
|
 |
 |
| O presidente da Coca-Cola Brasil, Stuart
Cross, e Pelé embalados pelo novo slogan "Coca-Cola.
Gostoso é viver" |
|
|
A Coca-Cola reuniu cerca de 1,2 mil casais no Forte de
Copacabana, no Rio, na noite de sexta-feira. Turbinados com Veuve Clicquot,
artistas, empresários e políticos, como o presidenciável
Ciro Gomes e sua mulher, a atriz Patrícia Pilar se divertiram na festa
black-tie, em que a Coca-Cola apresentou aos seus ilustres convidados a nova
campanha publicitária mundial do refrigerante, que começa a ser
veiculada hoje no país com o slogan: "Coca-Cola. Gostoso é
viver".
A nova campanha, incluindo quatro filmes comerciais, trocou
o urso polar por emocionantes cenas do cotidiano. Nada mais natural, portanto,
do que convidar personagens famosos para celebrar o evento numa megafesta, uma
das mais chiques nos últimos tempos no Rio de Janeiro, que terminou com
Rita Lee e Caetano Veloso, juntos no palco, cantando "Águas de
Março", de Tom Jobim - música que já foi trilha de
campanha mundial da Coca-Cola.
"A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942; eu
também", brincou Caetano, referindo-se ao ano de seu nascimento.O
compositor fez o show principal da noite e cantou grandes sucessos. Lenny
Kravitz, que iria se apresentar, não compareceu. Segundo a Coca-Cola, o
cantor estava internado num hospital em Miami.
O presidente da Coca-Cola Brasil, Stuart Cross, disse que
festas como esta estão sendo realizadas em cidades de outros
países como Atlanta (sede da empresa), Cidade do México, Madri,
Paris, Londres, Tókio, Sidney e Cingapura. O Brasil é o terceiro
maior mercado da Coca-Cola atrás do México e Estados Unidos,
respectivamente.
Eram 2h10min de sábado quando a cerimônia
oficial do lançamento da nova campanha no Brasil chegou ao fim. Para
muitas pessoas, porém, a festa continuou ao som do DJ no lounge, uma
sala-de-estar com sofás e mesas por onde os convidados foram recebidos, a
partir das 21h de sexta-feira, na tenda armada pela Coca-Cola no Forte de
Copacabana. No segundo salão da tenda, foram instaladas as mesas para o
jantar assinado pelos cinco principais "chefs" do Rio (Yasuto Tanaka,
José Hugo Celidônio, Francesco Carli, Claude Troigros e Christophe
Lidy).
Na entrada do Forte cada casal ganhou uma máquina
fotográfica para registrar cenas dos amigos. Muitos usaram as
máquinas para tirar fotos com "celebridades". Uma das mais
solicitadas foi a cantora Ivete Sangalo. Marília Gabriela (de cabelo
preto) e Reynaldo Gianecchini também ficaram o tempo todo na mira dos
fotógrafos. Outro casal famoso presente à festa foi Malu Mader e
Tony Bellotto.Vera Fisher e José Mayer foram os apresentadores da
cerimônia, que incluiu a performance da Intrépida Trupe e uma
homenagem ao esporte na figura de Pelé.
Ao pisar no palco, Pelé foi ovacionado pelo
público com o mesmo entusiasmo de uma torcida de futebol nos
estádios onde a Coca-Cola exibe seus outdoors. No espaço vip da
platéia, o ex-presidente da Fifa, João Havelange, antigo desafeto
de Pelé, conversou com políticos e empresários. Neste
seleto espaço, sentaram-se Ciro Gomes, Luiz Antônio Fleury Filho,
ex-governador de São Paulo, Francisco Gros, presidente do BNDES, e o
presidente da Mc Donald's no Brasil, Marcel Flechmann, entre outros. O
presidente da Telemar, Manoel Horácio, também prestigiou a festa
da Coca-Cola.
A companhia não divulgou quanto gastou para fazer a
festa, mas o investimento faz parte dos R$ 200 milhões que a Coca-Cola
investirá este ano no Brasil com o objetivo de aumentar as vendas do
refrigerante em 7%.Cross informou que no dia 2 de maio o presidente para as
Américas da Coca-Cola, Jeff Dunn, estará no Rio para uma
reunião de avaliação das operações da
companhia no continente, da qual deverão participar executivos da empresa
de outros países da América Latina. O diretor de marketing da
Coca-Cola Brasil, Fernando Mazzarolo, admitiu que, depois de enfrentar
dificuldades no mercado brasileiro, a Coca-Cola está colhendo resultados
positivos.
Depois de perder participação de mercado para
as tubaínas, a Coca-Cola voltou ao patamar de 50% de
participação no mercado de refrigerantes. "Cada ponto
percentual que ganhamos representa um acréscimo de 100 milhões de
litros nas vendas", disse Mazzarolo.
