[Cevleis-L] Re: [Cevleis-L] exposição da marca do patrocinador

To: cevleis-l@xxxxxxxxxx
Subject: [Cevleis-L] Re: [Cevleis-L] exposição da marca do patrocinador
From: "Mauro Myskiw" <mmyskiw@xxxxxxxxxxx>
Date: Wed, 27 Mar 2002 16:39:56 -0300
Apenas um comentário...

A iniciativa do Cruzeiro é correta.

O marketing "no" esporte tem como objetivo (entre outros) agregar alguns valores do esporte à marca/companhia. Nesse caso, aquele momento de alegria, de gozo da vitória de superioridade que representa o fato do gol não deve ser separada da marca patrocinadora.

Além disso, este momento do gol é um momento de identificação máxima dos telespectadores com o jogador. Em tese, nesse momento os torcedores (sejam eles espectadores ou telespectadores) têm plena identificação com o jogador que fez o gol. Cada tordedor da equipe tem nesse instante a energia positiva do gol, da vitória, da superioridade. Daí o prejuízo do patrocinador ao deixar de agregar sua marca a tais valores...

Os valores agregados aos fatos às vezes são mais importantes que os próprios fatos.

Por isso, não somente considerando o momento de maior visibilidade, mas levando em conta ainda o fato de identificação dos torcedores com o goleador, também considero prudente a atitude da diretoria.


Prof. Mauro Myskiw




From: lfsantoro@xxxxxxxxxxxxxxx
Reply-To: cevleis-l@xxxxxxxxxx
To: cevleis-l@xxxxxxxxxx
Subject: [Cevleis-L] exposição da marca do patrocinador
Date: Wed, 27 Mar 2002 11:24:59 -0300






11h17 - 27/03/2002




Cruzeiro vai multar jogador que tirar a camisa para comemorar gol



 Lancepress!
No Rio de Janeiro

Os jogadores do Cruzeiro estão proibidos de tirar a camisa do time durante
as comemorações de gols. A decisão partiu da diretoria e foi motivada pela
reclamação dos patrocinadores da camisa do clube.


A Fiat e a Lousano se dizem prejudicadas com esta "mania" dos jogadores. O
argumento é de que a exposição de suas marcas ficam comprometidas
justamente durante os gols do time, o momento de maior visibilidade do
jogo.


 A diretoria do Cruzeiro informa que o jogador que contrariar a
determinação será multado em seu salário.









Luiz Felipe Santoro - LUS
mailto:lfsantoro@xxxxxxxxxxxxxxx
(55-11) 3888-1731

DEMAREST E ALMEIDA ADVOGADOS
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