Skol estimula consumo responsável - Campanha que começa
a ser veiculada hoje prega a boa prática de não dirigir bêbado
Extraído do site do jornal O Estado de S. Paulo (www.estadao.com.br)
Os taxistas vão adorar a nova campanha da cerveja Skol, que a fabricante
AmBev coloca no ar a partir de hoje. Com o slogan "Beber redondo é beber com
responsabilidade", a nova campanha da Skol visa a estimular o consumo
responsável de cerveja. Criada pela agência F/Nazca, a campanha será
veiculada na televisão, rádio, revistas, jornais, outdoors e painéis
eletrônicos. E como um dos temas é justamente 'se beber não dirija, vá de
táxi', os táxis também serão "envelopados" com a nova campanha publicitária.
Segundo o diretor de Marketing da marca Skol, Carlos Lisboa, a AmBev começou
a se preocupar com a questão de estimular o consumo responsável de bebidas
alcoólicas no final de 1999, poucos meses depois de sua criação a partir da
fusão das marcas Antarctica e da Brahma. De lá pra cá, a empresa fez algumas
ações, mas esta é a primeira grande campanha de massa a abordar a relação
entre bebida e direção. "A indústria tem sua parcela de responsabilidade
dentro desse assunto", afirmou Lisboa. Segundo ele, os jovens também vão
adorar a campanha. "Falamos a linguagem deles e abordamos um tema que - as
nossas pesquisas mostram - também os preocupa."
Estimular o consumo responsável é uma tendência mundial em uma indústria que
tem sofrido grandes pressões de ONGs que combatem o abuso do álcool. A
Organização Mundial de Saúde fez recentemente uma primeira reunião para
tratar da relação entre álcool e acidentes de automóveis, num sinal de que a
pressão tende a aumentar. Segundo Lisboa, a Skol foi escolhida para a
campanha pelo fato de ser a marca de maior participação no mercado
brasileiro - 32% -, e também por ser identificada com o público jovem.
MARIANA BARBOSA
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